(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著國(guó)內(nèi)搜索行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程推進(jìn)，人工智能提供技術(shù)支持，2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近八成偏好使用文字搜索的方式進(jìn)行搜索，偏好使用語(yǔ)音搜索和圖片搜索的移動(dòng)搜索用戶分別占比達(dá)到41.1%和29.5%。其中選擇文字搜索的用戶超過(guò)六成是通過(guò)輸入關(guān)鍵字的方式進(jìn)行搜索，僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索注重交互方式多樣化，其中語(yǔ)音搜索的用戶已經(jīng)形成一定規(guī)模，具有較好的發(fā)展前景。隨著人工智能技術(shù)與搜索引擎的結(jié)合，移動(dòng)搜索品牌的搜索內(nèi)容精準(zhǔn)度較高。人工智能深度挖掘人類自然語(yǔ)言所表達(dá)的意圖，為用戶提供精準(zhǔn)答案，提升用戶搜索體驗(yàn)和效率。雖然現(xiàn)階段移動(dòng)搜索行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯度分明，但技術(shù)革新以及其他應(yīng)用搜索業(yè)務(wù)的探索，使移動(dòng)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然存在變數(shù)。
核心觀點(diǎn)
百度搜索在移動(dòng)搜索市場(chǎng)仍然為用戶搜索首選引擎，但第二梯隊(duì)產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。神馬搜索增速近4%，在各移動(dòng)搜索引擎中排名第一。
移動(dòng)搜索注重交互方式多樣化，除了最主要的文字搜索方式外，偏好使用語(yǔ)音搜索和圖片搜索的移動(dòng)搜索用戶也分別占比達(dá)到41.1%和29.5%。
主流移動(dòng)搜索品牌用戶偏好搜索垂直領(lǐng)域各不相同。百度用戶更愛(ài)搜索金融、教育信息，神馬搜索用戶則對(duì)汽車、游戲內(nèi)容更感興趣。
六成用戶移動(dòng)搜索平均每次使用時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，碎片化的使用特點(diǎn)使搜索的即時(shí)性更受用戶關(guān)注，接近四成用戶選擇搜索引擎最先考慮其即時(shí)性和便利性。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
移動(dòng)搜索行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
中國(guó)搜索行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程在 2019 年得到進(jìn)一步推進(jìn)。行業(yè)規(guī)范化有利于移動(dòng)搜索行業(yè)健康有序的發(fā)展，為保護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益提供法律基礎(chǔ)。
2018年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億人
2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超8億人
2018中國(guó)網(wǎng)民使用移動(dòng)端設(shè)備上網(wǎng)比例增長(zhǎng)
截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，較2017年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)端網(wǎng)民上網(wǎng)比例的增加，也在一定程度上體現(xiàn)了網(wǎng)民在移動(dòng)端進(jìn)行搜索的需求在擴(kuò)大。
2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索用戶達(dá)6.89億人
百度、神馬移動(dòng)搜索用戶份額排行位列前二
2019年第一季度神馬搜索用戶增速最快
2019年第一季度百度搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，百度搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、山東、四川、河南。
2019年第一季度神馬搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，神馬搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、湖南、山東、江蘇。
2019年第一季度搜狗搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、河南、山東、浙江。
2019年第一季度360搜索熱度分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，360搜索相關(guān)輿情分布的主要省份/地區(qū)依次為：廣東、河南、山東、四川。
2019Q1中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)（一）
2019Q1中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)（二）
2019Q1中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)（三）
2019Q1中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)（四）
移動(dòng)搜索用戶主要為年輕群體
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)搜索用戶56.4%為男性;以年輕群體為主，近六成的用戶年齡在30歲以下，其中24歲及以下的用戶占比32.9%。
近四成用戶以“即時(shí)、便利”作為選擇搜索引擎原因
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近四成的受訪用戶選擇使用移動(dòng)搜索引擎的原因是因?yàn)槠浼磿r(shí)、便利的特性，其次就是搜索結(jié)果準(zhǔn)確(33.8%)及網(wǎng)絡(luò)安全(28.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶的搜索行為具有碎片化、伴隨性的特點(diǎn)，即時(shí)、便利的移動(dòng)搜索引擎不受場(chǎng)合空間等限制，能夠滿足用戶的需求。
近五成用戶平均每天使用移動(dòng)搜索1-5次
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動(dòng)搜索用戶平均每天使用移動(dòng)搜索引擎的頻率集中在1-5次，占比46.1%，平均每天6-10次占比30.1%，平均每天不足一次占比7.0%。
用戶移動(dòng)搜索交互方式漸趨多樣化
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動(dòng)搜索用戶中，近八成偏好使用文字搜索的方式進(jìn)行搜索，偏好使用語(yǔ)音搜索和圖片搜索的移動(dòng)搜索用戶分別占比達(dá)到41.1%和29.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索注重交互方式多樣化，其中語(yǔ)音搜索的用戶已經(jīng)形成一定規(guī)模，具有較好的發(fā)展前景。
超六成的用戶搜索方式是輸入關(guān)鍵字
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動(dòng)搜索用戶選擇文字搜索方式進(jìn)行搜索時(shí)，超過(guò)六成是通過(guò)輸入關(guān)鍵字的方式進(jìn)行搜索，僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。
絕大部分用戶使用搜索引擎提供的聯(lián)想詞
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，絕大部分受訪移動(dòng)搜索用戶使用過(guò)搜索引擎提供的聯(lián)想詞，其中有近六成用戶會(huì)經(jīng)常使用，僅有2.2%的用戶明確表示從不使用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，聯(lián)想詞的提供是提高用戶搜索效率的有效途徑，也有利于提高用戶的搜索結(jié)果，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
移動(dòng)搜索品牌的搜索內(nèi)容精準(zhǔn)度較高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動(dòng)搜索用戶認(rèn)為神馬搜索、百度搜索、360搜索和搜狗搜索等搜索品牌的搜索內(nèi)容精準(zhǔn)度都高，整體評(píng)分超過(guò)7分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人工智能技術(shù)與搜索引擎的結(jié)合可以深度挖掘人類自然語(yǔ)言所表達(dá)的意圖，為用戶提供精準(zhǔn)答案，提升用戶搜索體驗(yàn)和效率。
百度在金融、教育特定領(lǐng)域偏好較高
神馬在汽車、游戲特定領(lǐng)域偏好較高
搜狗在金融、游戲領(lǐng)域偏好占比較高
中國(guó)主要移動(dòng)搜索引擎介紹
百度：多渠道廣告營(yíng)銷
神馬：依托創(chuàng)新定制化產(chǎn)品體系“品牌星河”
神馬：雙子星——信息流即時(shí)聯(lián)動(dòng)
雙子星產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)神馬搜索與UC瀏覽器，實(shí)現(xiàn)搜索與信息流貫通，在用戶檢索品牌相關(guān)關(guān)鍵詞之后，信息流頁(yè)面即時(shí)展示該品牌廣告信息。具有智能化、即時(shí)性、高點(diǎn)擊的特點(diǎn)。
神馬：恒星——按需定制多形態(tài)交互
恒星產(chǎn)品提供13種針對(duì)性廣告樣式，滿足品牌多種常規(guī)營(yíng)銷需求，針對(duì)品牌個(gè)性化需求，創(chuàng)新定制樣式及功能。具有定制化、強(qiáng)體驗(yàn)、輕交互的特點(diǎn)。
搜狗：搜索和輸入法雙引擎戰(zhàn)略
搜狗實(shí)施搜索和輸入法雙引擎戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)搜索和輸入法的深入?yún)f(xié)同。搜狗搜索推廣競(jìng)價(jià)服務(wù)是按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，通過(guò)關(guān)鍵詞上下文分析技術(shù)，免費(fèi)讓企業(yè)推廣信息出現(xiàn)在搜狗、搜狐矩陣。
360：流量來(lái)源廣，矩陣布局全方位
中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
移動(dòng)搜索競(jìng)爭(zhēng)格局仍存變數(shù)，尋找用戶觸點(diǎn)擴(kuò)大規(guī)模成關(guān)鍵
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然現(xiàn)階段移動(dòng)搜索行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯度分明，但技術(shù)革新以及其他應(yīng)用搜索業(yè)務(wù)的探索，使移動(dòng)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然存在變數(shù)。二三梯隊(duì)的搜索引擎企業(yè)需要尋找用戶觸點(diǎn)，如在交互方式、入口觸點(diǎn)等方面尋求突破以擴(kuò)大用戶規(guī)模。此外，大流量應(yīng)用發(fā)展應(yīng)用內(nèi)搜索，如今日頭條等應(yīng)用類搜索，如能重視搜索業(yè)務(wù)的資源支持，也有望對(duì)垂直搜索引擎形成沖擊。
企業(yè)發(fā)展需尋找新出路，發(fā)力商業(yè)模式多元化發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，對(duì)用戶滲透程度深，在用戶流量紅利消逝情況下，企業(yè)需要尋求新的發(fā)展方向，其中商業(yè)模式的豐富成為關(guān)鍵。目前移動(dòng)搜索在營(yíng)銷方面仍然以競(jìng)價(jià)為主，但信息流形式從內(nèi)容呈現(xiàn)和推廣效果上將成為各企業(yè)主要發(fā)展方向。此外，利用搜索積累大數(shù)據(jù)對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)也是商業(yè)模式探索的方向。
搜索內(nèi)容豐富度有待提升，垂直市場(chǎng)存發(fā)展空間
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)搜索服務(wù)在細(xì)分內(nèi)容的豐富度上仍有較大的提升空間。目前中國(guó)主流移動(dòng)搜索引擎都在豐富垂直搜索內(nèi)容的布局，如學(xué)術(shù)搜索、醫(yī)療搜索等，但隨著用戶個(gè)性化內(nèi)容需求不斷提升，未來(lái)各搜索企業(yè)仍然需要探索更垂直的領(lǐng)域，而垂直搜索市場(chǎng)的開(kāi)拓也有利于在行業(yè)總體流量紅利消失的情況下尋找新的發(fā)展藍(lán)海。（來(lái)源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
